Techniques de référencement naturel (SEO)
Les 3 piliers du SEO
Le SEO se base sur 3 piliers : la technique, le contenu, l’autorité
| Technique | Contenu | Autorité |
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Définition des mots-clés
Il s’agit là de la première étape de rédaction de votre contenu. Celui-ci doit contenir un maximum de mots-clés afin d’être « SEO friendly » tout en restant agréable à lire pour l’utilisateur.
Il doit par ailleurs répondre aux intentions de recherche de l’internaute :
- Intention informationnelle : l’internaute souhaite obtenir des informations sur un sujet, produit ou service. Par exemple : Qu’est-ce que le SEO ?
- Intention navigationnelle : l’utilisateur cherche une page spécifique. Par exemple : votre nom ou raison sociale
- Intention commerciale : la personne est en recherche active d’informations avant de procéder à un achat. Par exemple : meilleure assurance auto
- Intention transactionnelle : l’internaute s’apprête à réaliser une commande ou utiliser un service. Par exemple : acheter des timbres à La Poste
Il existe différents types de mots-clés à utiliser selon le contexte du contenu.
| Type | Description |
| Génériques | Souvent composés d’un seul mot : chaussure, voiture, voyage, etc. Leur volume de recherche est certes élevé, mais ils sont généralement très concurrentiels et le trafic est souvent peu qualifié. |
| Marque |
Relatifs à votre marque, comme son nom, le nom de vos produits, etc. Il n’y a aucune raison pour que vous ne soyez pas premier sur ces mots-clés. Ils sont très importants car vos clients ne connaissent pas forcément l’adresse de votre site web |
| Informationnels |
Souvent formulés sous forme de questions (Comment ? Pourquoi ? Qu’est-ce… ?) ou suivis par le mot « définition ». Ces mots-clés sont intéressants pour plusieurs raisons :
Ils permettent de vous créer une image d’expert ou une relation de confiance. En effet, si vous fournissez une définition claire à un client potentiel, il est plus susceptible de vous faire confiance pour ses futurs achats. |
| Sémantiques | Appartiennent au champ lexical du sujet (sujets connexes au sujet principal) |
| Transactionnels |
Commencent par des verbes d’intention ou d’action (acheter, trouver, rechercher, réserver …). Ce sont des mots-clés très intéressants si vous recherchez des prospects ou de futurs clients, mais :
Ils sont jonchés d’annonces payantes, ce qui fait descendre les résultats gratuits plus bas dans la page. |
| Locaux | Dans le cadre d’un référencement local, ils se composent de mots-clés apportant des informations géographiques (nom de rue, quartier, ville …). Ils sont très utiles pour les business ayant des boutiques ou enseignes physiques |
| Evènementiels | Font référence à une période donnée (départ à la retraite, naissance d’un enfant, etc.) |
Courte et longue traine
On appelle courte traîne les « top requêtes » de Google pour un sujet donné, c’est-à-dire celles qui ont le plus gros volume de trafic.
Ce sont généralement les mots les plus évidents, souvent génériques voire transactionnels. Le trafic est plus ou moins qualifié selon le type de requête, et la concurrence est toujours très élevée.
Peu intéressante à court terme, elles peuvent l’être à moyen ou long terme (surtout les transactionnelles) en apportant plus de trafic.
La longue traîne regroupe toutes les requêtes liées à votre activité et qui ont un faible trafic. Ce sont généralement des expressions plus précises de plusieurs mots (au moins 3).
Il est beaucoup plus facile de s’y placer en première position. De plus, le trafic qui en découle est souvent beaucoup plus qualifié.
Le trafic potentiel de tous les mots-clés de longue traîne est, au final, bien plus important que celui de la courte traine.
SEO local
Si au moins l’une de ces conditions est remplie :
- Une enseigne physique existe
- L’adresse de l’organisation est importante
- Le business se situe dans une zone donnée
- L’offre dépend de l’endroit où elle se situe
Alors il faut ajouter une composante locale à la stratégie SEO : création d’une fiche d’établissement Google, ajout d’une page par implantation (avec adresse, téléphone, horaires, plan d’accès), voire une liste des communes desservies par l’activité
Rédaction du contenu
Une fois les mots-clés identifiés, la rédaction du contenu peut commencer. Comme indiqué précédemment celui-ci doit à la fois être « SEO friendly » mais aussi rester agréable à lire pour l’internaute. Un certain nombre de bonnes pratiques sont donc à suivre.
- Une page ne traite idéalement que d’un seul sujet, avec un mot-clé principal (inclus dans l’URL de la page)
- Définissez les balises « title » (70 caractères) et « description » (160 caractères max) de la page
- La règle des 5W (What, Why, Who, When, Where) permet de répondre aux questions essentielles. Selon le contexte, il est possible d’ajouter Comment ? et Combien ?
- Rédigez les informations générales et importantes en début de texte, puis rentrez ensuite dans le détail en privilégiant des paragraphes courts
- Hiérarchisez votre contenu avec des niveaux de titres (un seul titre et plusieurs sous-titres)
- Insérez les mots clés aux bons endroits : dans le titre principal (H1) et les titres secondaires (H2, H3, etc.), la méta-description, l’introduction du contenu (le chapô), le titre et la description des images
- Utilisez des phrases courtes (une vingtaine de mots), claires et pédagogiques (éviter le jargon technique et un ton trop promotionnel)
- Diversifiez le champ sémantique : utilisez des synonymes du mot-clé plutôt que de répéter celui-ci plusieurs fois (cela peut être pénalisé par les moteurs de recherche)
- Construisez un maillage interne et externe : établissez des liens entre les contenus de votre site internet (maillage interne) et vers d’autres sites web (maillage externe). Si possible obtenez des liens d’autres sites vers le vôtre (liens entrants). Cela aide les moteurs de recherche à identifier, classer et valider votre site internet