Dans les réponses générées par l’IA, la récupération n’équivaut pas à la citation. Votre page peut être bien classée et récupérée, mais perdre tout de même la citation au profit d’une source qui correspond mieux à la requête ou au contexte.
Cela réoriente l’optimisation vers l’obtention d’une sélection au sein du processus de synthèse de l’IA, et non plus simplement vers l’apparition dans les résultats de recherche.
Cela a d’ailleurs donné naissance à une variante du SEO : le GEO (Generative Engine Optimization).
ChatGPT entre autres enrichit souvent les invites (prompts) à l’aide de recherches internes supplémentaires (fan-out queries) lors de la génération d’une réponse. Ainsi cela crée une « deuxième surface de citation ».
D’après une étude américaine :
- 90% des requêtes ont déclenché au moins deux recherches de suivi
- 33% des pages citées n’apparaissaient que dans les résultats en fan-out, et non dans la requête d’origine.
- 95 % des requêtes en fan-out n’avaient aucun volume de recherche traditionnel.
Autre enseignement de cette étude : les classements élevés sur Google sont étroitement liés aux citations :
- 56 % des pages citées figuraient parmi les 20 premiers résultats de Google.
- Les pages classées en première position étaient citées 3,5 fois plus souvent que celles ne figurant pas parmi les 20 premières.
Source : SearchEngineLand